Když už dospějete k rozhodnutí realizovat výzkum trhu, je načase oslovit nějaké výzkumné agentury, které vám s tím pomohou. Ještě předtím však doporučujeme vytvořit zadání výzkumu. V marketingové hantýrce se mu říká česko-anglicky "výzkumný brief" nebo anglicky "resea...

Tady je jedno z našich hodně starých videí z jakéhosi výzkumu v roce 2007. To je rok, kdy byl uveden první iPhone.

Pokud si chcete připomenout, jak to vypadalo v době před chytrými telefony, dotykovými obrazovkami a vychytanými aplikacemi, máte možnost :-)

Dejte nám věd...

Zadání kvalitativního výzkumu je velmi často smrštěno do "Budem potřebovat nějaký fokusky...". Tento požadavek už jsme se však naučili brát postupem času s jistou rezervou. Ano, skupinové diskuse, Focus Group Discussions, FGD a nebo pseudo česky "fokusy" či "fokusky" j...

Výzkum není vždy jediným řešením konkrétního zadání. Často se dostáváme do situace, kdy je lepší realizovat s klienty workshop, případně výzkum s workshopem kombinujeme. Není ale workshop jako workshop. Dnes pro vás máme pár tipů, které vám mohou pomoci workshop uděla...

Když už víme, že chceme udělat nějaký výzkum, je na řadě zvolit tu vhodnou metodologii. Než se pustíme do detailu, měli bychom se rozhodnout mezi dvěmi hlavními směry - kvalitativním výzkumem a kvantitativním výzkumem.

Skoro každé zadání lze řešit kombinací obou přístu...

Tak další výzkumný brief je na stole. Cíl: najít insight. Metodologie: on-line blog. Zase další výslovné přání klienta zjistit, co si myslí jeho zákazníci s využitím jejich hbitých či méně hbitých prstíků na klávesnici.

Podobné briefy se poslední dobou rodí jako houby...